Reddit, 올해 유료화(paywall) 도입 예정
Reddit의 CEO 스티브 허프먼(Steve Huffman)은 지난 목요일 진행된 'Ask Me Anything(AMA)' 세션에서 올해 Reddit에 유료화(paywall)를 도입할 계획이라고 밝혔다.
허프먼은 이전부터 특정 서브레딧(subreddit)에서 "독점 콘텐츠 또는 비공개 공간" 을 제공하고 이를 이용하려면 이용자들이 비용을 지불하는 새로운 방식에 관심을 보였다.
최근 AMA에서 한 사용자가 "일부 Reddit 사용자들이 유료 회원만 볼 수 있는 콘텐츠를 만들 계획이 있느냐"고 묻자, 허프먼은
"현재 진행 중인 작업이며, 곧 도입될 것입니다. 지금 이 순간에도 개발 중입니다."
라고 답했다.
또한, 2025년 출시될 주요 기능에 대해 묻자 허프먼은
"유료 서브레딧(Paid subreddits), 맞습니다."
라고 언급했다.
유료 서브레딧은 기존과 다른 방식으로 운영될 예정
Reddit의 유료화는 새로운 형태의 서브레딧 에만 적용될 것으로 보이며, 기존 무료 서브레딧은 계속 유지된다고 허프먼은 강조했다. 2023년 8월에도 그는 유료 콘텐츠가 도입되더라도 "무료 Reddit은 계속 존재하고 성장할 것" 이라고 밝힌 바 있다.
그러나 Reddit이 유료 콘텐츠를 어떻게 관리하고 사용자들에게 보상을 제공할 것인지 가 핵심 과제가 될 것으로 보인다. 특히, 유료 서브레딧이 기존처럼 자원봉사자 모더레이터(Moderator)들에 의해 운영될지, 혹은 새로운 방식이 도입될지 가 주요 관심사다.
Reddit은 과거에도 유료 커뮤니티 기능을 도입한 적이 있다. 예를 들어, Reddit Gold를 구매한 사용자만 접근할 수 있었던 'r/Lounge' 같은 사례가 있다.
Reddit 사용자 상호작용 수익화(Monetization) 계획
Reddit은 서브레딧 내에서의 거래를 수익화하는 기반을 마련 중 이다. 예를 들어, 사용자가 특정 서브레딧에서 다른 사용자로부터 상품을 구매할 경우, 해당 거래가 Reddit 내에서 이루어질 수 있도록 지원하는 마켓플레이스 기능 이 추가될 가능성이 있다.
허프먼은 현재 Reddit에서 이미 사용자 간 거래가 이루어지고 있으며, 이를 공식적인 수익화 기회로 연결할 가능성을 시사했다. 대표적인 사례로, 시계 거래가 이루어지는 'r/Watchexchange' 와 같은 거래 중심 서브레딧을 예로 들었다.
다만 그는 "이 기능이 실제로 구현되기까지는 다소 시간이 걸릴 것" 이라고 언급했다.
광고 확대 계획
Reddit 경영진은 광고 수익 확대 에 대한 논의도 진행 중이다.
Reddit의 주요 수익원은 광고이며, 현재 광고는 Reddit 공식 웹사이트 및 앱에서만 노출되고 있다.
2023년에는 댓글(Comment) 섹션 내 광고 테스트 가 시작되었으며, 현재 전체 광고 인벤토리(inventory) 중 약 3% 를 차지하고 있다. Reddit의 최고운영책임자(COO) 젠 웡(Jen Wong)은 광고 비율을 점진적으로 늘려갈 계획 이라고 밝혔다.
또한, Reddit은 "콘텐츠 맥락(Contextual Advertising)" 을 활용한 광고 모델을 2026년까지 더욱 강화할 계획이다. 이 방식은 사용자가 보고 있는 콘텐츠 내용에 맞춰 관련 광고를 노출하는 방식 으로, Reddit의 광고 비즈니스에 중요한 역할을 할 것으로 예상된다.
Reddit의 2024년 실적과 향후 전망
- Reddit은 2024년 4분기에 7,100만 달러(약 947억 원)의 순이익 을 기록했으나,
- 2024년 연간 기준으로는 4억 8,430만 달러(약 6,464억 원)의 순손실 을 기록했다.
- 2024년 4분기 글로벌 일일 활성 사용자 목표(103.0M) 미달 (실제 101.7M)
- 원인: 구글 검색 알고리즘 변경으로 인한 트래픽 감소
Reddit의 최대 주주는 Ars Technica의 모회사 콘데 나스트(Condé Nast)를 소유한 Advance Publications 이다.
🔹핵심 요약
✔ Reddit, 2025년 유료 서브레딧 도입 → 특정 콘텐츠 접근 시 비용 지불 필요
✔ 서브레딧 내 거래 수익화 검토 중 → Reddit 내에서 직접 상품 구매 가능성
✔ 광고 확대 추진 → 댓글 내 광고 및 맥락 광고(Contextual Ads) 강화
✔ 2024년 실적 → 4분기 흑자 전환(순이익 $71M), 연간 순손실 지속($484.3M)
✔ 일일 활성 사용자 목표 미달 → Google 검색 알고리즘 변경 영향